住む街を愛する方法はいくつかあるが、クリーン活動に参加して街をきれいにすることもそのひとつ。「ひろう」ことを通じて「すてない」気持ちを育てるJTの「ひろえば街が好きになる運動」は2004年にスタートし、現在も全国各地で活動を続けている。この活動はこれまで1,828回実施し、参加人数は延べ1,677,179人、集めたゴミの総重量は837.3トンにも上る。東京都内の実施で、参加人数が最多だったのは2004年「江東区民まつり」の4,580人、ゴミの量は2.29トン。各自治体の清掃車（2トン車）がおよそ1.8トンのゴミを回収するから、1度の開催で清掃車から溢れ出る量のゴミを集めたことになる。

この活動の前身は1974年に始まった「スモーキンクリーンキャンペーン」。「たばこの投げ捨て防止」「まわりの迷惑への配慮（吸われない人への思いやり）」「火災予防」をテーマにマナー向上のPR活動、携帯灰皿の配布、JT社員やたばこ販売組合による街頭の清掃活動を実施していたが、環境美化やエコの重要性が増す中で「もっとマナーを良くするためにできること」を考えて生まれたのが、誰でも参加できる「ひろえば街が好きになる運動」（通称：ひろ街）だ。

ではこの運動に参加するには？　その方法はいたって簡単。ひろ街のウェブサイトで開催日を確認し、緑のテントを目指して会場へ。受付を済ませビニール袋やトングなどの清掃アイテムを受け取り準備OK。ゴミを探すときには「割れ窓理論」を参考に。すでにゴミが散乱している場所には、心理的なハードルが下がってポイ捨てしてしまう傾向があるのだ。きれいになったら、テントに戻って集めたゴミを分別して終了。過去には、自治体、学校、各催事の実行委員会、協働団体、一般のボランティアのほか、アルピニストの野口健さん、タレントの哀川翔さん、つるの剛士さん、杉浦太陽さん、ミュージシャンの小宮山雄飛さんなどの著名人も参加している。参加者した人からは「楽しい」「これからは捨てない」という感想も。街をきれいにするのは、捨てない気遣い。ゴミを拾う小さなアクションで、グッドマナーの輪が広がっていく。